车企牵头,央媒助力,这场直播带货精准扶贫为何燃爆社交网络?

三小时直播,带货超百万;

全国超300家媒体线上互动;

在线累计观看人数超3410万;

看到这样一场直播,你的第一印象是什么?是全国性复工复产趋势下的又一创举,还是在2020年决胜全面小康、决战脱贫攻坚最后一年中的又一利好消息?其实这是长安汽车按照党中央决策部署和中国兵器装备集团有限公司的总体安排,积极履行脱贫攻坚社会责任的一项新举措。5月10日晚7点30分,长安汽车联手人民日报客户端,以“扶贫攻坚 爱有新意”为主题,完成首次车企与央媒协作的全网公益直播带货活动。

此次长安汽车创新引入人民日报客户端,意在以生态助农为核心的理念下,借势央媒的强大影响力,提升此次活动的扩散范围,将活动影响辐射到更多人群。直播现场,当地政府领导积极带货,长安汽车党委副书记王俊现身讲解,两位主播直观地演绎,让本次直播带货数据可观。

据统计,本次直播活动,仅开播10分钟,全网观看人次已达百万;全网累计观看人数高达3410万,点赞数破千万,截止发稿前,此次消费扶贫公益活动带货销售额已超百万。更重要的是,在此次直播活动的带动下,线上售卖的云南农副产品的关注度空前上涨。

绿壳鸡蛋、三七头、石斛花饼等十多种云南原生态的农副产品备受网友好评。中共泸西县委常委、县人民政府副县长邵志宏、砚山县副县长杨波到场助力,声情并茂讲述当地农民奋进的创业故事,详细向网友们详细介绍当地特色;长安汽车主播李美婕和人民日报主播张征专业推介,实力带货;直播最后,云南老乡现场烹饪土灶大餐,吸引网友纷纷下单,众多产品一上线就被抢购一空。

值得一提的是,“一分钱认领一平米地”公益活动,也成为本场直播的一大看点。除了帮助农户售卖产品之外,更是开创了公益模式的新方向,同时为全国决战决胜脱贫攻坚,全面建成小康社会献出了微小但实际的力量。

融合了“科技助农”、“消费扶贫”、“资源带动”三个要素的“新公益”形式,取得了可喜的助农成果。但这样的成果,并非一蹴而就。在长安汽车产出“新公益”模式取得初步成效的背后,是长安汽车多年积极承担企业社会责任,深耕公益所收获的经验之谈。作为兵器装备集团下的民族企业,长安汽车早在2011年就发布了“爱行天下”的公益品牌,关注社会民生,关爱弱势群体,更围绕“科技教育、绿色环保、捐赠扶贫”三大主题,持续开展公益活动,用自己的力量承担起民族企业的社会责任,为行业履行社会责任做出表率。

不仅如此,近年来,云南定点帮扶区域在长安汽车与当地政府的协同努力下,已完成脱贫摘帽。本次,长安汽车以生态助农为理念,以直播带货的形式,也意在进一步稳固近年来的脱贫成果,并为定点帮扶区域脱贫致富探索新方向。

今年是长安汽车投身公益事业的第十个年头,此次携手人民日报客户端的直播带货行动,拼的不仅是销量,更为广大网民介绍了定点帮扶区域的原生态特色,打开了一个外来人了解当地农副产品和历史文化的窗口,同时也扩大了农副产品的销路。车企、央媒及地方政府的携手合作拉动流量,扩散了活动的影响力。

未来,长安汽车还将继续肩负起更多社会责任,继续坚持精准扶贫精准脱贫基本方略,统筹推进精准扶贫工作,夺取脱贫攻坚战全面胜利。

品车识味:

此次扶贫直播,从形式来说,带货+线上互动的形式是后疫情时代最火、最受老百姓认可的方式,一方面长安找到了优质货源,在给消费者带来实惠、放心产品的同时,还统筹推进精准扶贫工作部署,履行企业社会责任;而从效果来看,无论是千万级在线观看人数,还是百万级成交量,都是近期车企直播活动中效果最好、声势最大的一场,不仅为定点帮扶区域脱贫致富提供了新方向,还显示了长安汽车作为汽车龙头企业的担当。

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